Marketeer
Quarta-Feira, 30 de Maio de 2012
Como o luxo continua a crescer
ustentabilidade, efeitos da situação económica e mudanças de paradigmas do show off para a descrição são algumas das tendências que norteiam as grandes marcas de luxo. Um mercado, contudo, que no próximo ano deverá voltar a crescer entre 3 e 4%, atingindo índices só comparáveis aos de 2007. Razões para uma conversa com alguns responsáveis de marcas de luxo presentes no mercado português
Francisco Carvalheira, TTC Group, João Santos, director-geral da Tempus Internacional, Manuela Saldanha, marketing da Loja das Meias, Nuno Teixeira, brand manager da Montblanc, Sara dos Santos, directora divisão de luxo da XN Brand Dynamics, e Sergi Figuerola, brand manager da Christian Dior Portugal, tiveram um momento de puro luxo. Eles, que conhecem tão bem o mercado onde trabalham há anos, passearam cerca de uma hora pelas ruas de Lisboa… num hummer limo. E pelo meio foram ainda surpreendidos com mais um miminho de luxo: uns Pastéis de Belém quentinhos, servidos com todo o conforto por um empregado trajado a rigor.
A recessão mundial afectou também a situação financeira daqueles que consomem luxo regularmente, obrigando-os a reavaliar os valores pelos quais se regem. Entre outras, sentem preocupação crescente com o ambiente e privilegiam marcas que também a sintam. Nota-se de facto a preocupação das marcas pelas questões ambientais?
Sara dos Santos, directora de divisão de luxo XN da Brand Dynamics Há muitas inovações e algumas marcas criaram linhas ecológicas. Há casos de hotéis ecológicos de luxo. É uma preocupação geral.
É mais visível por parte das marcas ou dos consumidores?
Sara dos Santos As marcas começam por ter a iniciativa e os consumidores também gostam desse tipo de produtos que respondem às suas necessidades mas de forma mais ecológica.
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