Kaffa muda de imagem para crescer

Em 2005, a Kaffa redireccionou o seu negócio de café, passando a focar-se na produção de cápsulas para um sistema próprio e também para marcas concorrentes. Com uma nova imagem, assente na portugalidade, o objectivo para 2017 passa por mais do que duplicar as vendas provenientes do seu sistema e também facturar 17 milhões de euros

Texto de Rafael Paiva Reis

Reafirmar a identidade. Esta é a grande meta da Kaffa, a produtora portuguesa de café encapsulado, que operou uma mudança de imagem assente no conceito de portugalidade, honrando o legado de uma família ligada ao café há mais de 100 anos.

Para ler o artigo na íntegra consulte a edição de Julho de 2017 da revista Marketeer.

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