Comunicar ou não no Verão?

Adaptar a comunicação aos meses de Verão é um dos grandes desafios das marcas. Ao invés de se mostrarem inactivos neste período, há players a adaptarem a sua estratégia para estarem junto dos consumidores nas férias, ainda que de forma diferente, mas sempre relevante

Texto de Maria João Lima, M.ª João Vieira Pinto e Rafael Paiva Reis

Foto de Paulo Alexandrino

Os meses de Verão são, para algumas marcas, a altura propícia para comunicar, enquanto outras acabam por fazer uma paragem estratégica precisamente nesta época. Mas, sendo uma altura em que os consumidores estão mais livres, com a cabeça mais arejada e sem a pressão diária, por que é que as empresas interrompem a sua comunicação?

Para ler o artigo na íntegra consulte a edição de Agosto de 2017 da revista Marketeer.

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