Casos & Estratégias | Marketeer

Arquivo da categoria ‘Casos & Estratégias’

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Quinta-feira, 14 de Abril de 2011
Ivity Brand Cases: Sonae

A Sonae tem estado sempre à frente de seu tempo. A Sonae é o portuguese dream; Belmiro de Azevedo, um homem do Norte, distante do poder político e que enriqueceu a trabalhar, criou o maior grupo nacional, uma grande empresa múltipla que expande a sua diversidade sobre um eixo de valores incorruptíveis. A Sonae é [...]

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Quinta-feira, 14 de Abril de 2011
Como a Ach. Brito fez o turnaround

Em Fevereiro produziu 350 mil sabonetes para mercados como EUA, Austrália ou Hong-Kong. A Ach. Brito é hoje um caso de sucesso, depois de há 10 anos ter estado quase a fechar portas. Em média, saem da fábrica da Ach. Brito em Vila do Conde 40 mil sabonetes por dia, 800 mil por mês, nove [...]

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Quarta-feira, 9 de Março de 2011
Novas pistas para as marcas

Já não é só no Verão que as marcas disputam a atenção dos consumidores. Os desportos de Inverno começam a atrair a atenção das marcas que querem fazer da neve um novo território de associação para os seus produtos. Sumol, SEAT e Carlsberg não querem ficar fora de pista. Até há uns anos a praia, [...]

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Quarta-feira, 9 de Março de 2011
Criar valor no mundo digital

O alinhamento entre marketing e TI é essencial para o aumento da competitividade. É o que mostra o estudo “The CMO-CIO Alignment Imperative” da Accenture. Os departamentos de marketing estão em plena transformação: a travessia da barreira do digital para um novo mundo de relevância do consumidor. A era das guerras de preços e promoções [...]

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Quarta-feira, 9 de Março de 2011
Como estão as marcas a gerir a sua presença online

Quem, nas empresas, está a tomar conta do online? É uma responsabilidade apenas interna? E que grau de especialização têm essas pessoas? A estas e outras perguntas responderam responsáveis por sete marcas em Portugal, no mesmo mês em que a Accenture dá a conhecer um estudo sobre a relevância do marketing digital para as organizações. [...]

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Quarta-feira, 9 de Março de 2011
David Aaker: os consumidores compram categorias!

Uma empresa que produza um produto ou serviço capaz de definir uma categoria dificilmente terá concorrentes – e os que existirem serão fracos -, defende David Aaker (na foto). É por isso que o professor da Haas School of Business sugere aos marketeers que deixem a construção de marca para segundo plano… e se concentrem [...]

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Quarta-feira, 9 de Março de 2011
Sagres: protecção redobrada

A Sagres lançou um selo protector para as suas latas. O espaço poderá vir a ser utilizado para interagir com o consumidor. Uma novidade no mercado português. A questão poderia ser se é uma protecção para as latas, ou um espaço de comunicação para a marca de cerveja da Central de Cervejas e Bebidas (SCC)… [...]

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Quarta-feira, 9 de Março de 2011
BP surpreende com Invigorate

Em Fevereiro, a BP apresentou o Invigorate ao mercado… uma fórmula que pretende revolucionar a sua oferta de combustíveis. Portugal é o primeiro país europeu a receber o Invigorate. Resultado de cinco anos de pesquisas e testes realizados por 40 investigadores no Global Fuel Technology Center da BP, em Bochum, Alemanha, a nova fórmula, que [...]

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Quarta-feira, 9 de Março de 2011
O poder de um nome

É um verdadeiro case study sobre a força de um nome. É que foi ele, no caso de “O Melhor Bolo de Chocolate do Mundo”, a melhor ferramenta de marketing que Carlos Braz Lopes (na foto) poderia ter usado para vender o seu produto. O que foi mais importante para o sucesso do “Melhor Bolo [...]

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Quarta-feira, 9 de Março de 2011
Como a Oriflame quer ganhar notoriedade

Lança um catálogo novo a cada três semanas, 400 produtos por ano; está presente em 60 mercados e conta com 3,5 milhões de vendedores a nível mundial. À sueca Oriflame apenas lhe falta notoriedade. Razão que a levou a tornar-se patrocinadora do WTA feminino. Já é considerada uma das “fastest growing beauty companies”! A Oriflame, [...]

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