Marketeer

Bill Gates é o mais rico do mundo

editor — Fri, 17 May 2013 11:00:18 +0000

De acordo com o Bloomberg Billionaires Index, o fundador e chairman da Microsoft, Bill Gates, regressou ontem ao topo do ranking dos homens mais ricos do mundo, destronando o dono da operadora mexicana América Móvil, Carlos Slim.

Segundo o ranking da agência Bloomberg, que é actualizado numa base diária, Bill Gates, 57 anos, tem uma fortuna avaliada em 72,7 mil milhões de dólares (cerca de 56,5 mil milhões de euros), mais 16% em relação ao ano passado. Numa altura em que as acções da Microsoft registam o valor mais elevado dos últimos cinco anos, o mentor da Microsoft regressa assim a um lugar que não ocupava desde 2007.

Já Carlos Slim, 73 anos, dono da maior operadora de telecomunicações do continente americano, viu a sua fortuna cair 14% em termos homólogos, para 72,1 mil milhões de dólares (56 mil milhões de euros). Este ano, o património de Carlos Slim já diminuiu em mais de três mil milhões de dólares (2,3 mil milhões de euros) desde que o Congresso do México aprovou uma lei que deve atenuar o domínio do magnata no sector das telecomunicações. O documento, apresentado em Março pelo presidente mexicano, Enrique Peña Nieto, impede que as operadoras daquele país tenham uma quota de mercado superior a 50%, obrigando-as a partilhar as suas redes. Ora, a América Móvel detém cerca de 80% do mercado mexicano de telecomunicações fixas e 70% do mercado de telecomunicações móveis, recorda a Bloomberg.

Com uma fortuna avaliada em 59,7 mil milhões de dólares (46,4 mil milhões de euros), o chairman do fundo de investimento Berkshire Hathaway, Warren Buffet, completa o pódio dos homens mais ricos do mundo.

Em quarto lugar surge o dono da cadeia espanhola Inditex, Amancio Ortega, que, com um património estimado em 56 mil milhões de dólares (43,5 mil milhões de euros), consolida a sua posição de homem mais rico da Europa.

O fundador do IKEA, Ingvar Kamprad, ocupa o quinto lugar, com uma fortuna estimada em 55,6 mil milhões de dólares (43,2 mil milhões de euros).

Ainda de acordo com o ranking Bloomberg Billionaires Index, os 100 homens mais ricos do planeta têm uma fortuna conjunta a rondar 2,1 biliões de dólares (1,6 biliões de euros).

Portugueses preferem produtos Made in Portugal

editor — Fri, 17 May 2013 10:40:14 +0000

Os portugueses consomem cada vez mais produtos “Made in Portugal”, preferencialmente dos sectores alimentar. Esta é uma das conclusões do estudo “The “Made in Portugal” consumption and Country-Of-Origin perception in the context of crisis and austerity”, levado a cabo por Paula Arriscado, Rosa Conde e Bruno Galante, docentes do IPAM – The Marketing School e que foi apresentado na Conferência Internacional de Marketing e Comportamento do Consumidor. Da avaliação que os portugueses fazem do produto nacional ressaltam, três ideias fortes: são atractivos, difíceis de identificar e não são comercializados em muitos países.

Os consumidores portugueses destacam a alta qualidade dos produtos e o seu design, sobretudo associado ao calçado, vestuário e acessórios, assim como artigos para o lar, emboram reconheçam que por vezes são mais caros (68%).

74,9% dos inquiridos defendem que comprar produtos fabricado noutros países coloca os portugueses no desemprego, sendo categóricos ao afirmar os produtos nacionais “hoje e sempre” ( 82,6%), de modo a “manter Portugal a trabalhar” (89,7%). Todavia não são apologistas da criação de entraves legais às importações (59,1%).

O estudo “The “Made in Portugal” consumption and Country-Of-Origin perception in the context of crisis and austerity” foi desenvolvido entre Maio de 2012 e Abril de 2013, tendo resultado numa amostra de 438 inquiridos, sendo que 59,4% são homens, da região do Porto (54,69%), com um rendimento superior a 30.000 euros (39,7%), com uma idade compreendida entre 35-44 anos (44,3%), tendo como habilitações literárias até à licenciatura (59,9%).

Sagres quer reforçar quota com “portugalidade”

editor — Fri, 17 May 2013 10:30:50 +0000

São sete milhões de euros que a Sagres vai investir até final do ano, para reforçar o seu posicionamento da portugalidade (iniciado em 2011). O grande passo foi já dado, hoje, com uma mega campanha que arranca em Tv, outdoors, imprensa e internet e que terá os actores Maria João Bastos e Ricardo Pereira enquanto embaixadores da marca.

Sublinhar a imagem de Sagres junto de todos os portugueses, quer vivam em Portugal ou fora, e reforçar a liderança são dois dos objectivos da marca com este investimento. Reforço de liderança esse que, segundo Nuno Simes, director comercial da Sociedade Central de Cervejas, significará «ultrapassar os 50% de quota de mercado» no próximo ano, deixando novamente para trás a sua arqui-rival, Super Bock.

«Onde quer que haja um português há uma cerveja Sagres. Mesmo quando não temos o nosso sol, a nossa praia, o nosso mar e a nossa gastronomia, podemos saborear os simples prazeres de Portugal através de uma Sagres. Pretendemos com esta campanha celebrar o que de melhor tem a vida Portuguesa!», sublinha Nuno Simes.

Nova Iorque, Rio de Janeiro, Londres, Bombaim e Praia do Amado, na Carrapateira, foram os cenários escolhidos para a gravação desta campanha, que faz uma viagem pelo Mundo e termina em Portugal, o País onde “temos tudo”. A viagem por quatro continentes representa a transversalidade da marca que acompanha os portugueses para todos os cantos do Mundo.

A nova campanha pretende assim celebrar o orgulho que sentimos nos simples prazeres da vida portuguesa, e «que muitas vezes só percebemos quando estamos fora de Portugal», reforça.

A campanha que vai hoje para o ar tem assinatura da BAR e contou com a produção da Krypton.

Texto M.ª João Vieira Pinto

Pestana Luanda Bay nasce em 2017

editor — Fri, 17 May 2013 10:20:45 +0000

O Grupo Pestana, a angolana GBE e a brasileira Alphaville assinaram com a ANIP-Agência Angolana para o Investimento Privado, um contrato de investimento para a construção do empreendimento Pestana Luanda Bay. Trata-se de um projecto considerado pelo governo de Angola como altamente relevante para o desenvolvimento da economia e com significativo impacto social, nomeadamente pela formação profissional e pelos 500 postos de trabalho que gerará durante o período de obras e 550 após início de actividade.

O complexo multifuncional deverá ficar concluído no 1º semestre de 2017. Incluirá um hotel e uma imobiliária turística destinada a comercialização, composta de dois edifícios de escritórios, centro comercial, discoteca, casino, dois edifícios com 240 apartamentos e parques de estacionamento, num total de 110.000 m2.

O futuro Pestana Luanda Bay – Hotel & Tropical SPA terá 273 quartos, salas de conferências e reuniões, restaurantes e bares, um SPA tropical, piscina e jardins, a construir num terreno de quase dois hectares, situado a 500 metros da baía de Luanda, nas encostas do Bairro Miramar.

Santander suspende Ferrari em helicópetro

editor — Fri, 17 May 2013 10:00:13 +0000

O Banco Santander exibiu em Barcelona, por helicóptero, o monolugar de Fórmula 1 da Ferrari. O objectivo foi celebrar a chegada da competição à Europa, depois das quatro primeiras corridas da temporada, celebradas na Oceânia e na Ásia, em Março e Abril.

O banco explica que o monolugar aterrou na Marina de Barcelona, depois de percorrer o litoral da cidade e simular uma entrada sobre o mar. Depois da aterragem, um piloto entrou no carro e simulou levá-lo ao Circuito de Catalunha, onde se celebrou no último fim-de-semana o GP de Espanha, a quinta corrida da temporada.

O Banco Santander é o patrocinador oficial da equipa Ferrari.

Veja aqui o filme desta acção:

MAIO 2013

editor — Fri, 17 May 2013 09:53:29 +0000

Tema de Capa

As Novas Trendsetters Portuguesas. Quando a grande revista de tendências a nível mundial, a “Monocle”, refere e conta histórias de marcas portuguesas vem conferir o que por cá se faz bem. Não, não são histórias antigas ou marcas centenárias. O que a Marketeer procurou foi um conjunto alargado de projectos bem recentes, de óculos ou alas, passando pelo mobiliário ou pelo estacionário de papel, que têm tido os holofotes sobre elas. E originalmente, mais ainda fora de Portugal do que no mercado interno. São verdadeiras trendsetters, que vale a pena conhecer.

Editorial

Ricardo Florêncio A Europa. Qual Europa?

Conselho editorial

Reunião CE

Pessoas

«O marketing está-se a esvaziar», Luiz Moutinho, professor de Marketing na Universidade de Glasgow
B.I. Sandra Mota, coordenadora de meios e pontos de venda da Optimus

Casos

Caso de Sucesso As coordenadas da NDrive para o sucesso
Meo OutJazz já dá música nos jardins
Netnografi a: festivais de música e user experience
Nascida e criada no Chiado
Suplementos made in Portugal
Fábrica Na Bordallo fabrica-se com a arte de outros tempos

Estratégias

Comprar um Mercedes no shopping?
A guerra no canal Horeca
As melhores do mundo no retalho

Estudos

Como tirar partido do cliente mistério
SME marcas de higiene pessoal nas redes sociais

Comunicação

Pub à Lupa Das dívidas
O Carma da Leo Burnett é pedalar
A campanha da minha vida

Lifestyle

Hotel Figueira, um hotel encantado
É a booooola de Berlim…
VW Beetle Cabrio – Retro-chic

Cadernos Especiais

Cinema em Casa
Hotéis & Resorts
Seguros

Baz Luhrmann realiza curta-metragem para a Samsung

editor — Fri, 17 May 2013 09:40:52 +0000

A Samsung Electronics assinou uma parceria com o realizador do filme “O Grand Gatsby”, Baz Luhrmann, que tem como primeiro resultado o lançamento de uma curta-metragem, criada pelo cineasta, onde o próprio fala sobre a forma como alguns produtos da fabricante sul-coreana – com destaque para o Galaxy Note – facilitam a sua vida e o seu trabalho.

A Samsung anunciou ainda o seu patrocínio oficial ao filme “O Grande Gatsby”, que estreou ontem nas salas portuguesas. A parceira com o realizador australiano visa “inspirar a paixão pela vida, através da inovação e da tecnologia”, explica em nota de imprensa a gigante tecnológica.

No filme narrativo de curta duração agora divulgado, o realizador de filmes como “Romeu e Julieta” ou “Moulin Rouge” revela o papel que a tecnologia tem ao longo do seu processo criativo. “Observando particularmente a forma como os poderosos meios que a tecnologia oferece e a forma como se contam histórias podem mudar a vida das pessoas para melhor, [Baz] Luhrmann prevê que as suas futuras colaborações com a Samsung possam ajudar a fomentar a paixão pelas tecnologias no seio das futuras gerações”, adianta a marca.

«A Samsung está a liderar o mundo com os seus dispositivos e as suas ferramentas criativas por uma razão muito simples: porque está a imaginá-los e a criá-los a partir de uma filosofia de trazer paixão e inspiração para a vida e de partilhar esses sentimentos, e essa é uma filosofia que eu vivi e que também partilho”, afirma Baz Luhrmann.

Durante o próximo ano, a colaboração entre a Samsung e o realizador terá como foco “aprofundar a reflexão sobre o papel da tecnologia na viagem de cada um para explorar e partilhar inspirações e cultivar novas ideias”, adianta a marca.

Veja aqui a curta-metragem:

Recicl’arte com vencedores

editor — Fri, 17 May 2013 09:20:31 +0000

Já foram eleitos os três vencedores do concurso Recicl’arte, que pretendeu encontrar imagens criativas e originais para os três sacos para separação de embalagens domésticas usadas, também designados por ecobags. Promovida pela Sociedade Ponto Verde (SPV), a iniciativa recebeu mais de 150 propostas.

“As propostas vencedoras inspiraram-se na temática da reciclagem para criar a imagem dos ecobags em função das regras de separação de materiais: verde para o vidro, azul para o papel e cartão e amarelo para o plástico, metal e embalagens de cartão para alimentos líquidos”, explica a SPV em comunicado.

Os vencedores foram escolhidos pelos fãs da página da Sociedade Ponto Verde no Facebook entre os 5 finalistas selecionados pelo júri do concurso. A imagem de Pedro Miguel Guerreiro recebeu 411 votos que lhe valeram o 1º lugar; a proposta de Jorge Ferrão posicionou-o no 2º posto e o terceiro lugar pertence a Catarina Bernardo.

Quer fazer networking?

editor — Fri, 17 May 2013 09:00:49 +0000

O Cocktail de Negócios “Ideias & Desafios Unplugged” estará de regresso no dia 29 de Maio, em Lisboa. Segundo a Ideias & Desafios, responsável pela organização do evento, “esta é uma oportunidade única para empresas trocarem contactos entre si, estabelecendo em ambiente de festa, uma rede de potenciais clientes e parceiros de negócios”.

O evento dirige-se a directores comerciais, gestores de empresas e outros cargos com responsabilidade comercial. Seja através do cartão de visita, ou da zona de exposição, o objectivo da iniciativa é trocar contactos, de forma directa e sem cerimónia.

«A edição passada foi um sucesso. Estiveram presentes mais de 150 empresas, de diversos sectores de actividade. A adesão por parte das pessoas foi enorme, porque o evento cumpriu a missão a que se propôs: abrir portas para novos negócios, de forma natural, sem contactos infrutíferos, modificando a tradicional maneira de fazer networking», explica José de Almeida, partner da Ideias & Desafios, responsável pela organização do evento.

Para esta edição, a organização espera a participação de mais de 200 empresas. O evento é aberto a empresas de todo o tipo de sector, desde Pequenas e Médias Empresas a grandes empresas nacionais e internacionais. Cada participante paga o montante de 19,50€ directamente ao hotel no dia do evento. Se a empresa quiser uma presença com mais visibilidade no evento, poderá, por um custo adicional de 50€ + IVA, ter uma mesa na zona de exposição.

Miguel Gonçalves dá workshop sobre personal branding

editor — Thu, 16 May 2013 17:37:49 +0000

No âmbito do último fim-de-semana do evento I Love MY Brand, Miguel Gonçalves, idea starter da Spark Agency e embaixador do programa Impulso Jovem, irá participar num workshop gratuito sobre personal branding, que irá decorrer no próximo dia 19 (o último dia do evento), no Shopping Cidade do Porto.

“Despertar o espírito empreendedor dos participantes e incentivá-los a projectar a sua marca pessoal é o lema do primeiro evento de personal branding”, explica em nota de imprensa a organização do I Love My Brand, que começou no passado dia 1.

A última fase da iniciativa começa amanhã com a sessão “As Redes Sociais na Marca Pessoal”, que contará com a presença do formador Bruno Silva, da InnovMark. No dia 18, será a vez de Teresa Calisto, de Eu, Marca Registada, liderar um workshop ligado ao tema “Complete o seu Plano de Marketing”, enquanto Pedro Crispim, do Atelier Styling Project, será o responsável pelo workshop de styling.

Os workshops são gratuitos, têm a duração de duas horas e estão limitados a 270 participantes. Os interessados podem inscrever-se através da página de Facebook do evento – onde estão ainda disponíveis o programa e o regulamento -, no site ou presencialmente no balcão de informações do Shopping Cidade do Porto.