A comunicação (ainda) não é para “velhos”?

Têm mais poder de compra, mais tempo livre e representam a maior fatia da população portuguesa. Mas as marcas não parecem querer dialogar com eles – os consumidores acima dos 50 anos –, pelo menos tanto quanto falam com os Millennials. Fomos ouvir as explicações dos marketeers.

Texto de Daniel Almeida

Foto de Paulo Alexandrino

Portugal tem das sociedades mais envelhecidas do mundo. E a tendência deverá agudizar-se. Segundo as projecções mais recentes do Instituto Nacional de Estatística (INE), o número de idosos (pessoas com 65 anos ou mais) residentes em Portugal poderá passar de 2.1 milhões em 2015 para 2,8 milhões em 2080.

Para ler o artigo na íntegra consulte a edição de Abril de 2018 da revista Marketeer.

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